又一时尚品牌因为辱华登上热搜,但是 …

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西班牙快时尚品牌ZARA最近因为一则彩妆广告,被扣上「丑化亚洲人」罪名,卷入舆论风波。只因为在标榜「专为亚洲女性打造」的广告中,近期火红的中国超模李静雯脸上,几乎没有修过图的脸庞还带着自然的雀斑。于是网路上出现两种对立的声音,多数呈现负面评价的网路酸民写着:「这么丑,是不会化妆吗?」、「丑出天际,就不能用点遮瑕吗?」、「这是在丑化亚洲人吗?」、而支持的网友则表示:「走出去看看他国审美再评价吧!」、「比那些美图秀秀磨皮脸不知要高级几万倍!」、「终于看到自然的脸庞而不是网红脸了!」后来,ZARA官方回应:「两国审美不同,没有刻意丑化,照片没有PS。」ZARA表示在以往的广告中,都是採用写实的拍摄手法,还原模特真实皮肤状态,没有进行磨皮处理。在韩国娱乐和时尚侵袭全亚洲之后,整形风潮以及如同工厂加工製造的女性脸庞,也改变了年轻一代的审美标准。这个风潮在席捲了中国和台湾之后,更是发挥得淋漓尽致。加上美图秀秀、无他等修图、美颜软体的出现,便利了人们可以轻鬆自我改造并分享在社群媒体上,也颠覆了新世代的审美标准!无论是网上红人或是夜店辣妹,各个精緻的妆容,一字眉,无辜的眼妆和夸张不合比例的瞳孔,樱桃小嘴在尖到可以当武器的下巴,加上我见犹怜的表情以及磨皮磨到鼻梁都没了的女生模样,处处可见。常常在网上看到一群好姐妹合照,各个都是不求同年同月同日生,但求同脸同鼻同眼睛。加上这些网红美女相继征服了富豪王思聪和天王郭富城、罗志祥⋯⋯等巨星,也让整形界流传着一句笑话:「网红套餐不能少,人人都能成为天王嫂?」这种观念让越来越多的女孩将整容视为改写命运的捷径,实在是社会的悲哀。网红脸盛行的本质,其实也在迎合这个社会裡的男性审美,犹如「楚王好细腰,宫廷多饿死。」如此审美是社会的倒退,加上女为悦己者容的传统女性思维,这样的审美价值崩坏,真是危机四伏,细思极恐。我觉得韩国的审美观和整形风潮,是危害下一代审美观的始作俑者。虽然我赞成非侵入性的微整,或是保养皮肤之类的医美;但是除非是严重影响心理状况或是特殊情况而需要的整形,否则我是不支持为了成为网红脸而改变自己自然脸庞的大改造。在审美观上,我和时尚圈的99.9%的专业人士,喜欢的都是自然、独一无二、做自己的审美。适量的雀斑是可爱、时尚的象徵,透露着率真自然与青春,因此不会刻意遮盖它。这也是为什麽在追求个性、特质、辨识度的模特圈,雀斑、牙缝,这些有个人特色的美都是加分。世界顶尖设计师们也从来不用整形的模特儿,更别说网红脸,那根本是时尚圈的大禁忌。除了时尚圈,我也感觉整个社会有一群人已经开始对于网红脸的审美感到疲乏,所以网路上经常出现没有修图和整形的70、80、90年代的美女分享文章:以王祖贤、林青霞、李嘉欣、朱茵、张敏、邱淑贞等为代表的港台明星,还有天生丽质的雀斑美人舒淇和汤唯常素颜出镜,展示自然美。以及当年的山口百惠、中森明菜等日本美女的代表,都是在那个没有修图和滤镜,更没有整型的年代,每个人虽然都不符合完美定义,却都美得各有千秋,成为惊鸿一瞥无可取代的时代女神。希望年轻的你不要被目前扭曲的审美价值影响,而冲动去整形成为网红脸。在你要去大改造父母给你的纯天然脸庞之前,想像一下在年华老去时,那些植入的鼻子下巴和改造过的脸庞,在松垮下垂的皮肤下依然坚挺着,那将会是如何恐怖的画面?!请你理解,女性的美,绝对不是来自华服或浓妆淡抹,更非不自然的加工五官。女性的美,并不需要来自任何男性与社会的认可。真正的美来自坦率接受自己的不完美,对自己诚实和自在做自己的生活态度。声明:本页面内容,旨在为满足广大用户的信息需求而免费提供,并非广告服务性信息。页面所载内容,仅供用户参考和借鉴。

在这过去的一年里,相信各大公关公司觉得最棘手、最不想面对的危机,就是代理品牌辱华。

因为发布了脸上长雀斑的中国模特广告,让Zara又“踩雷”了。

如果说卖价高昂的 Dolce & Gabbana 和 Phillip Plein
辱华,对绝大多数非购买人群来说不影响生活,那高街品牌 “ZARA 涉嫌辱华 ”
似乎要切身许多。

有人质疑,“模特拍成这样是想哗众取宠吗,还是在丑化亚洲人?”

起因是这样的,2 月 15 日 ZARA
在线上发售了全新的彩妆系列,找来示妆的模特是新一代超模李静雯。

2月16日,Zara对此做出回应称:该宣传广告是面向全球而不仅仅是中国市场,广告中的模特是西班牙总部选用的,并非丑化亚洲女性,而是不同观者的审美不一样。

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Zara方面强调,“模特长得就这样,脸上都没有PS过,就是很自然的一个状态拍摄的。”

广告大片长这样,一如所有品牌的彩妆广告,弱化妆面以外的一切因素,以脸部特写为重点。

这一起小小的风波,把中国与欧美之间的审美差异,集中放大呈现出来。

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和Zara不同,中国品牌放出的广告模特几乎都是360°无死角的照片,长相标致的流量明星更是备受追捧的对象,无论是公关、粉丝、经纪人还是品牌方,都不会允许不经修饰的照片流出。

静雯的雀斑、眼纹都清晰可见,整个拍摄角度也非常直白。

图:欧美人的审美与亚洲人的审美

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亚洲审美界有四大奇观:日本化妆术、韩国整容术、泰国变形术,中国PS。当代中国人最熟悉的“标准美”是:大眼睛、白皮肤、小巧的五官、纤瘦的躯体……从美图秀秀搭载的功能就可见一斑,Instagram、Snapchat仅允许用户用滤镜遮盖毛孔,相比之下,美图秀秀却能提供全方位的PS功能,比如下巴变尖、脸颊变瘦、额头变窄。审美观上,商业广告也在推波助澜,比如那些突出大眼睛的隐形眼镜广告、强调瘦即是美的减肥广告。

这组大片一经放出,ZARA
官博留言处就炸开了锅,有很多声音觉得是在丑化亚洲人,甚至表示亚洲女性没有雀斑,找这样的模特是在刻意找茬。

与此相反,Zara广告片模特不乏长雀斑、单眼皮、牙缝大的男孩女孩,以不经修饰的自然风呈现出来。在Zara看来,这些人都是美的,不过这似乎与国人的审美经验相违背。

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对待不同价值观的态度,反映了一个群体的成熟度。

看到这些留言,F 最大的感觉是会不会 … 过于敏感了一点 …

一个自信的民族,不应该太玻璃心,只要看到与我们惯常所见不同的事物,就觉得谁谁又欺负我们了,甚至动辄抬出“辱华”的帽子来。

李静雯是目前海外发展最好的年轻超模之一,她天生就有雀斑,你看她给 LV
走秀时,LV 的化妆团队也不会刻意遮去这些斑。

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F 去挖了很多静雯的秀场花絮照,比如 Altuzarra 和 Prada
的大秀后台妆面特写,也都留着小雀斑。

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不止海外,就连我们自家的时尚大刊《ELLE》在为她拍摄单人大头封面时,也保留了雀斑这一特质。

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发表 “ZARA 哗众取宠 ”
言论的观众可能有所不知,李静雯可是颇受国内外品牌喜爱的美妆脸呢。

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因为她五官并不美艳,相反,显硬朗朴素的脸蛋在上妆后能更具视觉冲击力,也给予
” 原来她不是天生美丽,而是靠美妆变得特别 ” 的错觉,而帮品牌带货。

在 ZARA 之前,静雯就给 H&M
拍过美妆线的广告,可能这一版广告能更好地兼顾国内外的审美,拍得更有精神,角度也取得尤其的好。

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再看 ZARA
这一版广告,不仅拍得双眼无神,连角度都选得格外偷懒,要知道时尚圈这样的拍摄往往给出摄影师很高的价格,拍出这样的作品似乎太敷衍了一些。

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说到底,锅不该静雯来背,摄影师的审美才最值得被怀疑。

关于此事,ZARA 的回应态度比较意料之中,他们表示 ”
没有刻意丑化亚洲女性,宣传面向全球,不是针对中国市场,模特是西班牙总部选的,审美观不同,而且照片是在自然状态下拍摄,完全没有
Ps。”

F 丝毫不怀疑这封声明的真诚度,但衷心希望这件事,不要像 Dolce & Gabbana”
起筷吃面 ” 视频的模特那样,影响到静雯未来在时尚圈的发展。

毕竟,这批在海外打拼的年轻国模,在面临韩国超模围剿的情况下,静雯是为数不多突围的一个。

比如目前国际上新生代亚洲超模一姐 Sora Choi,手握
Prada、LV、Dior、Bottega Veneta、Hugo Boss、Fendi、Tom Ford、Vera Wang
等多支大牌广告。

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是中韩 high fashion 圈对抗的主力军。

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同时,崔素拉还保持着亚洲模特出镜蓝血品牌广告最高次的记录。

而我们静雯国际成绩紧随其后,都是全球 Top50 级超模,先后拿下过
Dior、Prada、Salvatore Ferragamo、Chole、Alexander Wang、Coach
等品牌的广告。

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她在这一周期尤其受 Prada 的宠爱;

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像 Dior 这样久不启用亚模上广告的大牌,李静雯也能得到露脸的机会。

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但比较不同的是,相比崔素拉这两年工作量、曝光度的稳中有升,李静雯在 2018
年却呈现出了明显的下坡。尤其在下半年,没有拿到有分量的大牌广告。

所以在这个时机,国内自己拿李静雯的长相进行攻击,并且上升到品牌出面公关的态势,恐怕对模特今后的发展不利。

至于李静雯的长相,对于不了解她的观众、或是偏爱网红长相的人群来说,的确有些难懂。

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脸部线条不柔和,也不是那种温婉的瓜子小脸。

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但时尚行业内的人却尤为喜欢她可塑性极强的大脸。(当然她本人脸还是比常人小很多)

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《Love Magazine》

知名造型师 Marie-Amélie Sauvé 就这样形容李静雯:”
她很动人,令我看到有别于现在常见的一种美,以及那么多的可能性。现在漂亮的女孩子很多,能在脸上看到有新时代态度的女孩,很少。”

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所以当你用漂亮形容一大票女神的时候,李静雯却更匹配得上特别、有态度这样的词。

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时尚圈再怎么轮回,美成一个统一标准的时代却从未出现。

除了雀斑和长相,静雯的头身比很虐也一直是她的 ” 嘲点
“,和超模都有九头身的第一印象不同,比例不优越,身高放在亚模中也不出众。

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静雯更是个比较挑造型的模特,这也与国际超模能够兼容一切造型的固化印象不同。

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但是这一切都无碍各大品牌对她的欣赏,这也是如今时尚圈风气的反映:拼经纪公司资源、也拼模特自己的个性。

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看静雯的大片、台步,相信你也发现了,她也是 ” 厌世脸 ”
超模,是个彻头彻尾的酷女孩,这点她和崔素拉也有些撞型。

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但是,静雯之所以形成这样的风格,并非她有意为之 …

在她刚迈入模特圈时,去面试 Marc Jacobs 的大秀,因为 ” 心不在焉 ”
却反被品牌认为特别。

” 当时我状态不佳,casting 又迟到了,觉得没什么希望,就很无所谓地做完
casting。没想到他们竟然觉得我这样很有趣 ,而且是 Katie Grand亲自挑中了我
。”

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对于这一切,F 只能说命中注定要她当超模,资源这样作都作不掉 …

通过 ZARA
此次的事件,希望大家看到、也认识到这批年轻国模的脸蛋和名字;不希望李静雯仅限于
” 被国际喜欢,而不被中国喜欢 “,这样就太差劲了。

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在时尚圈审美有很多种,漂亮也绝非一种定义,看多了美图秀秀、一键美颜的我们,也能看懂这样真实自在的美。

而至于这类事件,其实也不必上纲上线到辱华的程度,锱铢必较个中细节,往往会显示出缺乏自信从而自卑,眼界不够开阔也会导致偏见。理性和理智,才是爱国的大前提呢。

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