澳门新葡亰手机版苹果中国区的野蛮式增长 App Store累计营收71亿美元,近半来源于2015年

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艾维克顾问公司(Evercore ISI)今天表示,由于应用程式商店(App
Store)开发商营收增加,且中国的销售再次成长,苹果公司今年第3季的服务营收可能大幅增加。艾维克预期,由于苹果(Apple
Inc.)越来越注重服务事业,App
Store开发商营收在6月底止的一季将成长18%,金额可到90亿美元(约新台币2807亿元)。苹果将在7月30日公布财报。App
Store是驱动苹果服务领域成长的主力。去年,App
Store为苹果贡献371亿美元营收。另外,分析师达瑞南尼(Amit
Daryanani)在报告中说:「我们认为,(苹果)到6月这一季的服务营收可能因大中华市场大幅成长而上涨。」对苹果来说,中国是关键市场,同时也是重要的生产基地。苹果在3月底止的一季,总营收中有18%来自大中华市场。达瑞南尼说:「中国的营收再次迅速成长,令人振奋,但其他地区的成长趋势大多持稳。」苹果近年来力促转型,将营运焦点从硬件销售转移到服务营收和中国市场。今年稍早,苹果试图将自己重新定位为娱乐和金融服务公司,并推出许多新产品,包括电视串流服务。不过,罗森布拉特证券公司(Rosenblatt
Securities)因看衰今年下半年将推出的新iPhone销售量,8日把苹果股票的评等从「中立」调降至「卖出」。关注“新海外”
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北京5月3日 – 苹果在中国市场有了新的成长动力:动漫化的龙和战斗的皇族。

苹果对很多非必要公开的数据一向比较保密,关于中国的数据更是扑朔迷离。而近日,苹果全球营销高级副总裁菲尔·席勒表示:截至目前,苹果已经向中国开发者支付了50亿美元的App
Store分成。根据苹果和开发商之间的分成条例,用户在App
Store的消费,苹果获得30%,开发商获得70%,那么中国App
Store累计营收超71亿美元(近470亿人民币)。

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2015年,无疑是苹果在中国及其重要的一年。苹果2015财报(2014年Q4-2015年Q3自然季度)也很好的体现了这一点。2015财年营收达2337亿美元,大中华区(含港澳台)(苹果并未公开中国大陆地区的数据)就贡献了589.32亿美元,占比超25%。而苹果大中华区2015年每个财季相比2014年都有了70%以上的增长:

资料图片:2015年11月,中国北京,苹果门店的公司logo。REUTERS/Kim
Kyung-Hoon

第一财季营收为161.44亿美元,上年同期94.96亿美元,同比增长70%;

面对激烈的市场竞争,苹果iPhone手机销售下滑,但其赚钱的应用销售到iTunes和数字支付等服务业务却出现更强劲的增长。

第二财季营收为168.23亿美元,上年同期98.35亿美元,同比增长71%

推动这波服务业务增长的是可通过苹果中国App
Store获取的网络游戏,比如目前流行的王者荣耀、梦幻西游和龙之谷。

第三财季营收为132.30亿美元,上年同期62.30亿美元,同比增长112%;

今年稍晚苹果将迎来首款iPhone推出10周年,在这之前苹果希望能重振增长,这个时候那些应用就在发挥着愈发重要的作用。

第四财季营收为125.18亿美元,上年同期62.92亿美元,同比增长99%。

在去年苹果App Store营收增长中,中国市场贡献了其中的约一半。

澳门新葡亰手机版 ,相比较其它的市场,大中华区的增速是最为惊人的,以第四财季为例,美洲同比增长10%,欧洲同比增长2%,日本同比增长9%,亚太其他地区同比增长27%。而大中华区的增长则惊人的达到了99%,成为仅次于美洲的第二大市场。高达70%以上的增速,难怪苹果越来越倚重中国市场。

苹果此前公布第二财季iPhone销量意外下滑,来自大中华区的营收减少14.1%,为连续第五个季度减少。[nL4S1I45G6]因面临来自Oppo、Vivo和华为等中国本土手机生产商的竞争,iPhone在中国的市场份额降至约10%,位列第四。

那么,苹果中国区的收入增长,主要得益于哪些方面?

但服务是一大亮点。

首先,2015年财年,中国区iPhone销量约6300万台,占全球销量27.5%

“在中国市场我们本季度的服务增长极其强劲,”苹果执行长库克周二宣布业绩后对分析师表示,并称该部门录得“两位数”的增长。

得益于苹果2014年秋季发布的大屏幕iPhone 6以及6
Plus,iPhone手机销量剧增,尤其是在中国市场。

根据app分析公司App Annie,去年苹果中国App Store营收超过中国其他app
store的营收总和。消费者购买app和在app内进行的花费,苹果都会从中分成。

估值:中国非安卓手机销量(主要为苹果手机)单位:百万台

2016年第四季苹果中国App
Store营收达20亿美元,其中75%来自“部落冲突”等收入最高的游戏。中国App
Store是苹果增长最快的部门之一。

第一财季共销售7446.8万部,中国非安卓手机销量估计为1800万台(2014
Q4),占比24.2%;

**内容管制**

第二财季共销售6117万部,中国非安卓手机销量估计为1300万台(2015
Q1),占比21.2%;

尽管如此,在服务营收增加的同时,苹果面临着新的风险。

第三财季共销售4573.4万部,中国非安卓手机销量估计为1700万台(2015
Q2),占比37.2%;

中国正在收紧包括网络媒体、直播和游戏在内的互联网信息监管。中国国家互联网信息办公室5月2日公布了更严格的互联网新闻信息服务管理规定,将于今年6月1日开始实施。

第四财季共销售4804.6万部,中国非安卓手机销量估计为1500万台(2015
Q3),占比31.2%

“你永远不会知道明年将会有什么变化,”研究公司Counterpoint的主管Tarun
Pathak表示,其指的是针对网络新媒体的不确定的监管环境。

大屏iPhone 6以及6
Plus的畅销,让苹果公司看到了甜头。苹果公司在15年秋季发布会亮出“专门”为中国用户定制“玫瑰金”(网友称粉色)的iPhone
6S和 iPhone 6S
Plus,尽管众人调侃,“如果不买粉丝,都不知道你用的是6S”,但1700万台的销量也足以证明中国用户的消费潜力。

苹果的游戏app业务同样因为监管收紧而遭遇挫折。中国去年出台的规定,要求在app
store上架游戏需要获得严格的许可审批,禁止没有当地合作伙伴的境外开发者上架游戏。

简单估算,2015年整个财季,中国用户消耗了6300万台苹果手机,占全球销量的27.5%的份额。

另外,中国的智能手机厂商不仅仅蚕食iPhone的市场份额,他们也强化了服务方面的竞争。

其次,中国App Store累计营收为71亿美元,近46%份额来源于2015年

“可以预期(Oppo、华为和Vivo)也会在未来几年非常、非常强势地进军服务领域,这将会影响苹果,”Counterpoint的Pathak说。

中国App Store累计营收超71亿美元,下载量居全球之冠

为了保持领先优势,苹果在招徕开发者方面做出巨大让步,缩减app在App
Store上架所需的审批时间,允许开发者越来越多地把app与包括社交媒体在内的当地服务相结合。

硬件销量的上升刺激了应用下载量和收入的拉升。2015第一季度,中国App
Store下载量急剧增长,同比增长30%。App Annie数据显示,
2015年4月中国已取代美国成为应用下载第一大来源。据了解,中国开发者在App
Store中发布的应用数量达到了27万个(App
Store全球已经超150万个应用,下载量破1000亿次)。

不过,苹果的服务业务仍然与iPhone的销量密切相关。

到了2015第二季度,中国的应用下载量的增长开始对iOS收入带来重要影响。中国区营收虽然仍仅落后于美国和日本,但增速惊人。App
Annie
《2015年全球应用市场回顾》的报告中显示,2015年中国iOS收入较2014年同比增长了100%,而同一时期,美国同比增长为20%,日本同比增长为30%。

对于App
Store用户而言,料在9月推出的最新款iPhone引人注目的功能有可能成为打破这种关系的关键。

近日,苹果全球营销高级副总裁菲尔·席勒来访中国,表示:截至目前,苹果已经向中国开发者支付了50亿美元的App
Store分成。这意味着自App Store 2008年上线至今,中国区苹果App
Store的累计营收超过71亿美元。

苹果获利状况图表:tmsnrt.rs/1WQvKWe

苹果公司在2016年初称,已经给全球应用开发商支付了近400亿美元的收入分成,这表示苹果App
Store的总营收达到571亿美元。

编译 李爽/杜明霞/王兴亚;审校 白云/李婷仪

那么,中国App Store累计营收占全球累计营收的比例为:71/571=12.4%。

2015年中国区App Store营收约32.8亿美金

由中国音数协游戏工委、伽马数据、国际数据公司(IDC)共同发布的《2015年中国游戏产业报告》显示,2015年中国移动游戏规模达514.6亿元(约78亿美金)。根据国内游戏行业粗略的四六(安卓占6成,iOS占4成)比例计算,2015年国内iOS游戏营收为:78*0.4=31.2(亿美金)。

App Annie 《2015年全球应用市场回顾》报告指出2015年中国iOS游戏收入占总App
Store营收的95%,较2014年翻番。简单估算,中国区App
Store营收为:31.2/0.95=32.8(亿美金)。这意味着中国App
Store营收超46%(32.8/71)的份额都是来源于2015年。

根据苹果公司公布的数据,2015年苹果App
Store的总营收超200亿美金。那么,2015年中国区iOS营收占全球iOS营收的比例为:32.8/200=16.4%。

中国区App Store各大游戏厂商营收排名

App Annie 《2015年全球应用市场回顾》之中国iOS营收Top 10游戏公司

App Annie《2015年全球应用市场回顾》中列出中国iOS营收Top
10游戏公司,毫无悬念,腾讯依然维持着其霸主地位,位居第一,网易今年凭借《梦幻西游》和《大话西游》抢尽了国内外的风头,位居第二。

腾讯2015年Q3财报显示,手游营收达53亿人民币,网易Q3财报显示手游营收达24.2亿人民币,单这两家Q3的手游营收就达到77亿人民币。《2015年中国游戏产业报告》显示2015年中国移动游戏规模达514.6亿元,也就是单季度行业平均营收近129亿元,那么网易和腾讯两家公司的Q3
77亿元的营收,占据了全行业近60%的营收。其余公司争夺剩余的40%的市场份额。

第三,增加新的苹果零售店 + App Store加入银联卡支付方式

苹果CEO Tim Cook曾表示,“通过把银联卡纳入到苹果生态体系,让App
Store用户使用银联卡支付服务购买各类应用产品,以及增加新的苹果零售店,我们一直在扩展苹果在大中华区的生态体系。”

2014年11月17日之前,苹果App
Store只支持绑定VISA和MasterCard等国际信用卡,使用储蓄卡只能选择定额充值。而自17日之后,用户可以通过绑定带有银联标志的储蓄卡或信用卡支付。支付的便捷也极大的促进收入的提升。

至于苹果零售店,1月14日消息称,大中华区第30家苹果厦门零售店开业,至此,大陆有26家,香港有4家。根据苹果计划,2016年,苹果在中国大陆拥有零售店将达到40家。可见苹果拓展中国的野心。

注:文中iPhone每个财季iPhone的销售数量为官方公布的数据,中国非安卓手机销量(主要是苹果手机)为估值,官方并未公布每个地区具体的销量。

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