澳门新葡亰app在线下载人肉代购的最后73天:代购刚慌日韩美妆大牌已吓趴

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带动日本化妆品厂商和零售商业绩的访日外国游客需求正在减速。中国《电子商务法》1月施行,二次销售商的采购量减少,此外也有中国经济减速的因素。资生堂和花王等日本厂商将加紧转变业务模式,通过在当地进行销售和宣传,以及扩大跨境网购等获取中国国内的需求。中国改变关税等相关制度,从日本向中国的货物流动的渠道或出现变化。“新宿店2018年12月以后(中国游客大量使用的)银联卡结算减少了30%”,日本一家大型药妆店的高管这样表示。化妆水等一些商品的销售额下降了一半。日本药妆店大型企业的Tomods在春节商战前半段,免税销售额和顾客数量均同比减少6%,限制二次销售的影响似乎已经显现。日本的百货商场也受到了影响。三越伊势丹2019年1月免税销售额以东京圈的店铺为中心出现负增长,整体减少6.6%。高岛屋减少15.1%,顾客数量减少7%,从购买单价来看,也减少7.5%。访日中国游客的“爆买”在2017年之前连续两年将日本国内化妆品市场推向历史新高。据估算,访日中国游客中的70~80%在日本旅游期间想购买化妆品。资生堂等各化妆品厂商的日本国内销售额中,访日外国游客的消费占到10~20%。给这一势头泼下冷水的是中国1月份施行的《电子商务法》。包括个人经营在内的电商有注册、纳税的义务,广告等也受限。访日游客当中,有不少是回国后倒卖高人气商品的“代购”中小商户。占到访日外国游客需求30%的“代购”减少采购,让日本国内的化妆品销售踩下刹车。从事“代购”的中小企业和个人此前并不缴纳通关时8.4%的进口关税和增值税。这是因为作为随身行李带回中国。因此,即使降低中国国内的销售价格也能获得利润。2018年夏,消费品进口关税被下调,化妆品关税从8.4%下调至2.9%。结果,“代购”和通常贸易的差异减小。此外,2019年1月《电子商务法》施行。对此前在不支付税金的情况下涉足电商的个人和企业也征收20~25%的法人税等。代购的优势进一步丧失,成为导致在日本“爆买”熄火的原因之一。不过,有分析认为在化妆品等行业,如果这种趋势加强,将推动日本企业对中国出口增加。中国经济减速也给消费心理蒙上了阴影。2018年首次突破三千万人大关的访日游客购物总额为1.5654万亿日元,与2017年相比减少了4.5%。2018年7~12期资生堂的访日外国游客销售额增长率为5%,较1~6月期的39%大幅缩小。面对访日游客的需求巨变,日本各化妆品厂商不得不转变为直接销售给中国国内消费者的业务模式。资生堂今年春季在杭州市与中国大型电商公司阿里巴巴集团合作开设网点。资生堂约20人的团队常驻,在开放商品和网络宣传方面开展合作。东京新宿区的一家资生堂专卖店目的是强化网络销售。在中国,有一半的高档化妆品是通过网络购买的。网购在资生堂全球销售额中的占比为10%左右,但在中国业务中的占比达到20~30%。访日游客回国后购买化妆品的跨境网购也不断增长,到2020年预计将达到40%。资生堂中国业务在2018财年(截至2018年12月)整体销售额中的占比为17.4%,如果包括访日游客和跨境网购在内,四分之一的销售额是由中国消费者创造的。2020年面向中国消费者的销售额将提高到30%。资生堂还决定在日本福冈县启动一家新工厂,将其定位于面向亚洲市场的出口基地。资生堂1月在华高档化妆品的店面销售增加了40%等,解决对策的效果开始显现。鱼谷雅彦社长表示,“《电子商务法》实施后,虽然日本国内销售减少,但中国消费者的需求并没有减退”。到2020年花王的洗面奶等主力品牌“Freeplus”的销售店在中国将增加到2千家,是2018年的2倍。利用在中国最畅销的花王的洁肤品牌,来开拓市场。该公司2018财年(截至2018年12月)的合并营业利润的增长率从上一年的10%缩小到了1%,今后将到中国寻找增长空间。在中国扩大店铺网后,同时营销也要符合中国的标准。此前“日本制造”的评价是靠访日游客的口碑和代购的销售活动推高的。为了实行取而代之的“直接营销”,将充分利用社交网站。2018年12月,卸妆品牌“KATE”首次开始面向中国开展专项广告活动,启用了在中国版推特“微博”上有3千万粉丝的人气明星。在网络上扩大商品信息分享。“2019年以后,最尖端商品先行在中国投放”,花王社长泽田道隆提出的是“china-first(中国优先)”战略。强调“改变之前先在日本上市然后推广到中国的战略”。虽然体量较大的大型日本厂商在当地着手扩大销售,但中小型厂商却很难提振经营资源。包括日本百货商场及药妆店等零售店在内,遭受的打击较大。依赖访日游客消费的各行业需要转换经营思路。

在1月16日的东京股票市场,大型药妆店松本清控股股价暴跌,一度跌至3185日元,较前一交易日下跌225日元(7%)。自1月起,中国加强了对电子商务的监管,出于主力的化妆品销售放缓的隐忧,机构投资者等扩大抛售该公司股票。       
收盘下跌175日元(5%),跌至3235日元。16日访日游客概念股整体遭到抛售,三越伊势丹控股收盘下跌6%,高丝下跌4%。 东京中央区的三越百货银座店(资料图)       
中国1月施行的《中华人民共和国电子商务法》要求网店经营者等向政府登记,如实纳税。今后在日本购买商品的代购有可能减少。       
松本清控股的免税销售额占销售总额的1成多。与从事药妆店经营的同行相比,访日游客对该公司业绩的贡献度更高。按商品来看,化妆品占到整体的4成,认为松本清容易受到监管强化影响的看法似乎有所扩大。       
在15日的交易时间后,大型百货店相继发布的1月上半月的免税销售额表现低迷,这也加剧了投资者的不安。高岛屋比上年同期减少15%,大丸松坂屋百货店减少7%。       
另一方面,松本清控股的市盈率为13倍左右,与东证一部的零售业平均(18倍)相比显得较低。占销售额大部分的日本国内需求表现坚挺,2018财年(截至2019年3月)的合并净利润有望连续4年创出新高。Monex证券的益嶋裕表示,“中国电商监管对业绩的影响有限,股价也将逐渐反弹”。

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原标题:人肉代购的“最后”73天:代购刚有点慌,日韩美妆大牌已经吓趴了!

今天是10月20日,距下个元旦节还有73天,而对于部分海外代购来说,这可能是他们从业的“最后”73天。

因为上个月,《中华人民共和国电子商务法》已正式发布,将于明年1月1日起施行。《电商法》将对代购、微商等的电子商务经营者加强监管,从业者必须进行登记以及依法纳税。这意味着,准入门槛将会提高,代购的“暴利时代”或也将随之终结。

然而,这边不少代购还在抓紧时间接单,那头日韩几大化妆品公司股价却已闻风下跌。有分析师喊话投资者,提醒避开日本流行化妆品公司的股票,因为“人肉代购要遭严查”了。

澳门新葡亰app在线下载 1图片来源:截自CNBC相关报道

日韩多家美妆品牌股价大跌

周三 有限公司 ( Soochow CSSD Capital Markets Asia )
日本证券部门的主管安德鲁·杰克逊
在接受CNBC记者采访时,向投资者特别警告了四只股票:日本美妆品牌宝利,Fancl,高丝。

每日经济新闻注意到,截至昨日收盘,Pola
Orbis的股价自10月以来累计跌幅已达到20%;而资生堂跌幅更大,跌近22%。Fancl股价紧随其后,10月以来也已经跌去18%,同一时段高丝跌超17%。

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此外,杰克逊特别指出,Pola
Orbis是他的“第一空头”。“在这个时候,你会想看看那些在中国没有广泛分销网络的公司。Pola
Orbis就格外显眼了,该品牌旗下一款畅销的去皱产品Wrinkle
Shot在全球各地大卖,却不包括中国——因为它还未得到中国监管部门的许可”,
杰克逊本周三向CNBC记者表示。

“一款带动营收的热门产品无法在中国市场销售,一旦连代购也不从国外购买并带回中国销售,那还能给Pola
Orbis留下多少收益呢?这可能是一个严重的问题”, 杰克逊继续补充道。

澳门新葡亰app在线下载 4资料图

实际上,不止日本美妆品牌,近期韩国化妆品市场也出现了动荡。韩国最大的化妆品生产商爱茉莉太平洋集团的股价10月以来跌幅近30%。旗下拥有品牌Whoo的LG生活健康(LG
Household Health Care)公司的股价在同一时段也跌了18%。

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《电商法》实施在即,代购何去何从?

据CNBC报道,资生堂、高丝和以及Pola
Orbis集团的子公司Pola在2017年向外国游客出售了高达939亿日元的美容产品,相较2015年的505亿日元增长了80%。

这么多化妆品,最有可能被谁买了?一个可供参考的数据是,2018年上半年赴日旅游的外国游客人数又创新高,并且中国游客仍是其中主力。据人民网报道:

今年上半年访日外国游客同比增加15.6%,达1589.9万人次,在过去的历年中,创上半年最高纪录。而在访日外国游客中,最多的是来自中国大陆地区,达405.6万人次,同比增加23.6%;其次是韩国,达401.6万人次。

除了数量多,中国游客的购买力也有目共睹。据《日本经济新闻》2月报道,中国游客在日本的平均花费超过1800美元。根据日本百货商店协会的数据,百货商店对外国游客的免税销售额在2017年2月增长了9%,全年增长了46%,这些数字在2018年再次攀升。

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